?".com está muerto?" La contraofensiva y el dilema de los nuevos dominios principales (gTLDs)

Desde el nacimiento de Internet, el dominio .com, como el nombre de dominio de nivel superior (gTLD) con mayor reconocimiento global, ha ocupado durante mucho tiempo una posición central en la estrategia de marca digital. Sin embargo, con el lanzamiento en 2012 del "Programa de Nuevos Nombres de Dominio Genéricos de Nivel Superior" por parte de ICANN (Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números), que permite a empresas e instituciones personalizar sufijos, el sistema de nombres de dominio ha experimentado un cambio disruptivo. Para 2025, el número de nuevos gTLDs en el mundo ha superado los 39 millones, representando el 10,5 % del total de nombres de dominio18. ?Anuncia este crecimiento el fin de la era del dominio .com? ?Qué tipo de lógica industrial revela el ascenso y desafío de los nuevos gTLDs?


Cambios en la estructura del mercado: la contraofensiva de los nuevos gTLDs


1. Posicionamiento preciso en campos verticales: Los nuevos nombres de dominio de nivel superior rompen la estructura tradicional de dominios a través de la personalización industrial. Por ejemplo, sufijos como .tech (tecnología), .shop (comercio electrónico) y .design (dise?o) se adaptan con precisión a las necesidades de campos subdivididos, ayudando a las empresas a lograr el efecto de "lo que ves es lo que obtienes" en la comunicación de marca. Esta característica es especialmente valorada por industrias emergentes. Por ejemplo, el campo de blockchain utiliza sufijos como .eth y .bnb como identificadores de activos digitales.


2. Crecimiento de registros y impulso tecnológico: Aunque el volumen total de registro de gTLDs tradicionales (como .com y .net) ha disminuido, algunos nuevos gTLDs han tenido un buen desempe?o. Por ejemplo, el dominio .org creció contrariamente a la tendencia hasta alcanzar los 11 millones de registros en 2024, y su estrategia incluye la estabilidad de precios y el fortalecimiento de la confianza en la marca.


3. Oportunidad en la segunda ronda de solicitudes: ICANN planea abrir la segunda ronda de solicitudes de nuevos gTLDs en 2026. Las empresas pueden acortar el proceso de verificación integrando recursos y seleccionando proveedores de servicios registradores (RSP) eficientes para aprovechar la oportunidad de desplegar activos digitales. Los dominios de nivel superior de marca (.brand) se consideran el núcleo de las estrategias digitales corporativas. Pueden asignar subdominios libremente y fortalecer la protección de la propiedad intelectual.


Desafíos y dilemas: problemas de ruptura de los nuevos gTLDs


1. Problemas de conciencia y confianza: A pesar del aumento en el número de nuevos gTLDs, los usuarios aún dudan de la confianza en dominios que no son .com. Las encuestas muestran que la tasa de reconocimiento global del dominio .com es del 89 %, mientras que sufijos nicho (como .xyz) a menudo son confundidos con sitios de phishing debido a su alta tasa de abuso.


2. Adaptación técnica e integración ecológica: Aunque los nombres de dominio chinos han recibido apoyo político, todavía necesitan promover la compatibilidad total con navegadores y sistemas de correo electrónico. La capacitación técnica organizada por la Sociedad de Internet de China en 2024 mostró que el soporte de algunos proveedores de aplicaciones para nombres de dominio chinos aún está en sus inicios. Además, los nuevos gTLDs necesitan integrarse profundamente con las reglas de optimización para motores de búsqueda (SEO), y algunos sufijos nicho pueden afectar la obtención de tráfico debido a su bajo reconocimiento.


3. Riesgos de inversión y preocupaciones de burbuja: La inversión en nuevos gTLDs está polarizada: los nombres de dominio de caracteres cortos y alta correlación (como .ai, .web3) tienen primas significativas, pero un gran número de sufijos de cola larga se han convertido en "inventario digital" debido a la falta de escenarios de aplicación. El mercado debe estar alerta ante el desperdicio de recursos causado por registros especulativos.


Futuro: el camino para romper con los nuevos gTLDs


1. Innovación impulsada por la tecnología:
Blockchain y descentralización: Algunas instituciones han intentado construir un sistema de nombres de dominio descentralizado (como `.metropolis`) mediante tecnología blockchain para desafiar el modelo de gestión tradicional de ICANN y mejorar la eficiencia en la asignación de nombres de dominio.
Integración de IPv6 e IoT: Los nuevos gTLDs pueden convertirse en identificadores para dispositivos IoT, como asignar dominios `.home` a electrodomésticos inteligentes, promoviendo la implementación del escenario de Internet de Todo.


2. Educación del mercado y profundización de la aplicación:
Cultivo de hábitos de usuario: Demostrar el valor real de los nuevos gTLDs mediante casos (como BNP Paribas usando `.bnpparibas` para reemplazar `.com`) para aumentar la aceptación del mercado.
Estandarización industrial: Promover la conexión legal entre los nuevos gTLDs y marcas registradas y derechos de propiedad intelectual, como la tasa de éxito del 89,3 % del Tribunal de Internet de Hangzhou en casos de infracción de nombres de dominio chinos, proporcionando una referencia para la protección de marcas.


Por lo tanto, ".com está muerto" es en realidad una proposición falsa. El ascenso de los nuevos gTLDs refleja la diferenciación de la demanda del mercado más que su sustitución. En el futuro, el mercado de nombres de dominio presentará un patrón diversificado de "estabilidad tradicional y especialización emergente". Las empresas necesitan configurar dinámicamente los activos de nombres de dominio de acuerdo con sus objetivos estratégicos para ganar la voz en la competencia de marcas digitales.

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